Om oss

I ett hörn av Göteborg, på en gata där många av er gått i årtionden, öppnade en liten butik 1994. På skylten stod det då – precis som idag – Lovisa. Namnet var ingen slump. Ingrid Andersson, som grundade butiken, valde sin dotters namn för att påminna sig själv om varför hon gjorde det här: för familjen, för vardagen och för alla kvinnor som ville känna sig fina utan att göra avkall på vare sig kvalitet eller personlighet.

När Ingrid startade butiken var hon mitt i livet. Barnen började bli större, tiden sprang iväg och hon kände igen sig i många av er som klev in genom dörren – kvinnor som bar både familj, jobb, föräldrar, vänner och sig själva på sina axlar. Hon saknade en butik där man fick ta tid på sig, där någon faktiskt såg en, där kläder fick provas i lugn och ro och där man kunde prata om annat än bara storlekar och priser.

Lovisa blev hennes svar på det behovet.
En plats där:

• man mindes vad du köpte förra gången
• man vågade säga “den här modellen sitter faktiskt bättre på dig”
• en jacka kunde bli början på en hel liten höstförnyelse
• ett snabbt “jag ska bara titta” ofta slutade med en pratstund om barnbarn, resor, höstar som går fortare för varje år och sommaren som alltid känns lite för kort.

För några år sedan tog dottern Lovisa själv över butiken – den flicka vars namn suttit på skylten sedan 1994. För många av er kändes det naturligt. Ni hade sett henne springa omkring här som barn, hjälpa till i tonåren, lära sig sortimentet, märkena och – viktigast av allt – kunderna.

När Lovisa tog över var hennes löfte enkelt:
Att bevara det Ingrid byggt upp – den där känslan av att komma in någonstans där man blir igenkänd – och samtidigt försiktigt föra butiken in i en ny tid. Nya kollektioner, uppdaterade snitt, men alltid med samma tanke: kläder ska kännas bra på kroppen, inte bara se bra ut på galgen.

Under alla dessa år har ni följt oss genom allt som livet rymmer:

• Första barnbarnet som skulle firas
• Födelsedagar, jubileum och konfirmationer
• Begravningar där ni ville känna er både respektfulla och bekväma
• Vardagstisdagar när man bara behövde “något som känns lite mer jag”

Många av er har blivit mer än kunder – ni har blivit bekanta, vänner, följeslagare genom livet. Vi har fått höra era historier, dela era sorger och glädjeämnen, skratta med er i provrummet när något satt helt tokigt eller när ni hittade plagget ni inte trodde fanns.

Nu har vi kommit till en punkt som vi både vetat skulle komma någon gång, men som ändå känns större när orden väl skrivs:

Lovisa Göteborg stänger.

Beslutet är inte lätt, men det är genomtänkt. Handel och vanor förändras, och både Ingrid och Lovisa vill få möjlighet att ta hand om andra delar av livet – hälsa, familj, tid som länge skjutits upp till “sen”. Vi vill avsluta på samma sätt som vi försökt driva butiken: med värdighet, värme och respekt för er.

Innan vi låser dörren för sista gången kommer vi att ha vår sista stora utförsäljning.
För dig innebär det ett tillfälle att hitta plagg du tycker om till extra fina priser – men för oss är det mer än så. Det är vår chans att få säga hej då, tack och på återseende, ansikte mot ansikte.

Vi hoppas att du vill:

• Komma in och göra dina sista fynd hos oss
• Ta med en vän som också uppskattat personliga butiker
• Stanna en stund, prata lite, dela ett minne från åren som gått

Framför allt vill vi säga tack.

Tack för att du valt en liten, lokal butik när det funnits enklare och snabbare vägar.
Tack för att du kommit tillbaka, år efter år.
Tack för att du låtit oss vara en liten del av dina stora och små ögonblick i livet.

Butikens dörr kommer snart att stängas, men det vi fått av er – alla möten, samtal och leenden – bär vi med oss vidare. Skylten med namnet Lovisa må så småningom tas ner från fasaden, men för oss kommer den alltid att stå för det Ingrid ville från första dagen 1994:

En plats där kvinnor mitt i livet får känna sig sedda, respekterade och vackra – precis som de är.

Varmt tack för alla år tillsammans,
Ingrid & Lovisa